为什么市场对新中支香烟的要求越来越高

自2017年中华(金/双中支)走红以来，中支烟已经走过了近6年。短短6年时间，中支品类从无到有实现了质的飞跃。

如果说以前各企业生产的类中支烟还是无心插柳，那么在过去的五年里，在中国的新定义下，标准中支是一步一步稳步前进。

去年最晚，市场上出现了一批10万箱的中支品牌和单品。如今，随着行业高质量发展的快速推进，中支烟正朝着高标准、高结构、高预期的方向不断向规模化、高端化方向发展。

综合近六年的发展经验，中支烟的爆红离不开以下因素的支撑：

首先，在传统香烟和细香烟之间划出了一条新的轨道。然而，随着中支烟的大规模增长，基于烟草形式创新的市场红利正在逐渐减弱。

第二，中支烟的质量升级改善了吸烟体验；中支烟可以在市场上流行。其实质是舒适性比传统香烟更强，满意度比细香烟更强。香烟细长，不易破碎。触摸实现了香烟消费的舒适性和满意度之间的微妙平衡。

第三，中支烟的集中投资爆发出强大的潜力；中支走红后，各大品牌迅速跟进，包括云生产烟草、湖南生产烟草等大型企业的大力跟进，使中支迅速成为行业关注的焦点。其中，最具代表性的是重庆中烟提出中支看重庆，积极实施中支发展战略，在众多竞争对手中脱颖而出，成为中支领导者。

近年来，中支烟首先在行业层面引发了热烈的讨论，然后传导到零售终端，最后以消费为基础。目前，中支烟高质量发展的产业链越来越清晰，中支类别的发展需要进一步改革升级，市场呼吁出现新中支。

所谓新中支，小编认为有以下几个要素：

首先，进一步丰富和创新烟草的形式。

也就是说，在现有的标准中支系统下，尝试开辟新的轨道。比如22毫米中支，典型的黄鹤楼(硬奇景)爆珠，产品为22.5毫米中支，利群楼山天系列，产品为22毫米中支；在标准中支系统之外开辟了一条新的道路。

二是进一步深化基于消费体验的探索。

目前，中国香烟回归烟草原味的主流趋势已逐渐被消费者所接受，但中国香烟的多样化表达仍然是我们关注的方向。无论是添加天然植物香料，还是卷烟纸、滤棒和产品包装的创新，我们都在关注消费体验。例如，玉溪（中国分界）的共享服装、云烟（黑金印象）的黑色卷烟纸设计等都给消费者留下了深刻的印象。

第三，基于新中支的概念营销。

中国烟草的长期发展离不开消费热。对于消费者来说，产品体验创新和概念创新总是令人愉快的话题。借助新中支的概念创新，让消费者以全新的购买理由，用感性的故事打动理性思考，是新中支落地的关键因素。

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